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一、中国智能手机市场现状

移动互联网自 2011 年起快速崛起,截至 2017 年中国移动网络经济营收规模已达 10487.8 亿元,较 11 年扩大88.43 倍, 11-17 年 CAGR 高达 111.07%。对应地,中国智能手机出货量从 11 年的 0.91亿台增加至 17 年的 4.44 亿台, 11-17 年 CAGR 为 30.34%。

中国移动网络经济营收规模的变动情况(单位: 亿元)

资料来源:公开资料整理

相关报告:智研咨询网发布的《2018-2024年中国智能手机行业市场竞争格局及未来发展趋势报告》

中国智能手机出货量的变动情况(亿台)

资料来源:公开资料整理

自 2017Q3 起,中国智能手机出货量连续三季度同比为负, 2018Q1 出货量仅为 8750万台,同比更是下降 16%。 这些数据背后反映的是手机产品质量提升导致换机周期延长和手机功能创新匮乏导致消费者换机续期的减弱, 中国智能手机市场正逐步接近饱和。同时, 中国智能手机市场集中度进一步提高, 头部企业主导的红海市场竞争愈发激烈。2017 年前五手机厂商市场份额达到 77%,较 16 年进一步提升 10pct。

中国智能手机出货量(按季度,百万台)

资料来源:公开资料整理

中国智能手机市场竞争格局

资料来源:公开资料整理

目前印度和中国人口数量基本相同,但智能手机出货量仅约为中国的 1/4,未来增长潜力巨大。 2015 年、 2016 年和 2017 年印度市场的智能手机出货量分别为 1.04亿台、 1.09 亿台和 1.24 亿台,对应中国智能手机出货量分别为 4.30 亿台、 4.44亿台和 4.67 亿台。

印度人均 GDP 远低于中国,售价较低的高性价比手机具有强大的竞争力。 2015年、2016 年和 2017 年印度人均 GDP 分别为 1617 美元、1723 美元和 1965 美元,仅约为中国的 1/5。而小米则凭借低价的红米手机系列深受印度人民喜爱,并迅速切入印度市场, 2015 年、 2016 年和 2017 年小米手机平均售价分别为 807.2 元、879.9 元和 881.3 元。

中国和印度智能手机出货量对比(单位: 亿元)

资料来源:公开资料整理

中国和印度的人均 GDP 对比(单位:美元)

资料来源:公开资料整理

二、未来五年智能手机市场的发展趋势

到2023年底,智能手机在发达国家成年人中的渗透率将超过90%,比2018年上升5个百分点。到2023年,智能手机的销售额将达到18.5亿美元,比上一年增长19%。

各市场采用率较高的主要驱动因素是年龄较大的用户群体。预计2023年发达国家中55-75岁的人的比例将达到85%,比2018年增长10个百分点。

用户将在2023年平均每天与手机互动65次,比2018年增长20%,这将反映出主流智能手机用户使用的更广泛的应用,如企业应用和店内支付,并更多地使用现有的应用程序,如摄影。

预计,每天使用手机的智能手机用户比例将从2018年的93%上升到2023年的96%。这意味着2023年所有成年人中有86%的人使用智能手机,而2018年为79%。

这种使用频率很可能比任何其他数字设备都要高得多,并且可能会推动升级,最终导致总销售额和销售额的上升。智能手机的使用频率也可能刺激以智能手机为中心的内容创作和流程重新设计的程度越来越高。

预计将有约一亿八千万部以零售价格出售,售价一千美元或以上。仅这一类就会带来超过2000亿美元的收入,数量和金额都将大大超过整个平板电脑市场。

2017年第三季度,西欧智能手机的八分之一销售价为900美元或以上,比例翻了一番比一年前。

预测2023年智能手机的平均销售价格(ASP)为350美元,这意味着总市值为6500亿美元。智能手机平均销售价格从2015年的302美元上涨到2017年的324美元(2012年至2015年平均销售价格下降)用户对手机的估价也在增加。

总之,未来五年智能手机市场的渗透率、使用量、出货量、总价值和平均售价将继续增长。

此外,智能手机将巩固其作为数字服务和内容主要访问渠道的地位。尽管事实上2023智能手机很可能在外观上看起来非常类似于2018型号。2023年出货的大多数型号都可能具有单个5英寸或6英寸高清晰度矩形触摸屏,有两个摄像头,重130至200克,并有一个锂离子电池容量大致相当于今天的智能手机。

智能手机未来五年成功的秘诀很可能是引入一系列创新技术,这些创新技术在很大程度上是用户看不见的,但是它们的综合作用更易于使用(比如面部识别技术在深度图上)或改进的功能(例如,地图和照片)。


来源:中国产业信息     时间:2018年07月30日

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